山东持续擦亮老字号“金字招牌”

发布时间：2023-03-02 来源: 山东省人民政府侨务办公室 作者：佚名

　　党的二十大报告提出，增强消费对经济发展的基础性作用。去年底召开的中央经济工作会议部署，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出，打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。

　　老字号是我国工商业发展中孕育的“金字招牌”。去年一年，山东主动服务和融入新发展格局，围绕老字号“保护、传承、创新、发展”一体推进，实施了一系列含金量高、创新性强的务实举措，不断发挥老字号在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面的积极作用，引领全省老字号企业高质量发展，有效扩大了“山东老字号”公共品牌知名度和美誉度。

　　以“保护”为本，完善老字号保护政策体系。出台《关于促进老字号高质量发展的意见》，21条具体举措构建促进老字号高质量发展的长效机制，并明确“十四五”期间老字号工作目标;印发《山东省老字号集聚区建设及认定规范(试行)》，认定周村古商城、东阿阿胶城、青岛中山路为首批山东省老字号集聚区，进一步推动老字号集聚发展;实施《山东老字号与博物馆融合发展行动方案》，山东成为全国首个进行老字号与博物馆融合推进商文旅一体化发展的省份。

　　以“传承”为先，挖掘老字号品牌价值。随着济南佳宝乳业有限公司等20家企业入列第六批“山东老字号”，山东拥有省级及以上老字号企业达352家，其中，中华老字号66家，山东老字号286家，“山东老字号”队伍进一步壮大;开展质量提升行动、共建共享“好品山东”，32家老字号企业跻身首批“好品山东”品牌名单，“山东老字号”成为“好客山东 好品山东”品牌建设重要组成部分。

　　以“创新”为轴，激发老字号企业活力。高标准召开黄河流域老字号创新发展大会，立足黄河流域生态保护和高质量发展，加强沿黄省区老字号企业横向交流、资源共享，共话老字号企业创新发展新蓝图;推动全国首家在博物馆内开放的“老字号暨非遗文化体验馆”落户山东，创新打造老字号暨非遗传承创新展示平台;通过组织老字号参加“2022惠享山东消费年”及“山东预制菜走进第三届跨国公司领导人青岛峰会专场活动”等，多维度助力老字号抢抓预制菜千亿蓝海市场。

　　以“发展”为要，助力老字号品牌成长。举办第六届中华老字号(山东)博览会，开展系列活动，展会现场销售额突破2300万元，签订各类意向订单额达7.3亿元;以老字号为主力，推进“山东品牌中华行”，助力山东老字号走向全国。截至2022年底，“山东品牌中华行”历经23个省区市，共举办活动63站，累计3638家企业参加，现场销售额超1.56亿元，意向订单额达38.5亿元;作为第五届中国国际进口博览会配套活动之一，第二届中华老字号创新发展大会同步在上海举办。会上，青岛啤酒、东阿阿胶、德州扒鸡和玉堂酱园这4家山东老字号企业入选商务部首批中华老字号守正创新案例……

　　触摸新时代新征程上老字号企业发展新脉搏，山东继续探寻老字号未来发展新动向，深挖消费潜力。

　　今年年初，商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局等五部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》(以下简称《办法》)。《办法》提出要建立“有进有出”的动态管理机制，不断完善中华老字号名录，推动中华老字号顺应市场机制、守正创新发展，引领带动更多市场主体实现高质量发展，着力提振发展信心，加快品牌培育发展，促进形成强大国内市场，更好满足人民对美好生活的需要。山东推出的系列促消费举措与《办法》要求相呼应。围绕解决“不敢消费、不愿消费、不便消费”问题多措挖潜，省政府印发的《关于促进经济加快恢复发展的若干政策措施暨2023年“稳中向好、进中提质”政策清单(第二批)》提出，实施“山东消费提振年”行动，推动消费市场全面复苏回暖。

　　2月4日，立春之际，2023“老字号嘉年华”暨“惠享山东消费年”在青岛启动。山东以该活动为起点，统筹线上线下、全年持续推进，以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让群众在品味老字号的过程中，拥有更多获得感、幸福感。2月16日，2023“老字号新春购物节”在济南舜耕国际会展中心举办。此次购物节旨在充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信等方面的积极作用，持续活跃新春消费市场，打造品牌消费的品质购物盛宴，全面促进消费升级……

　　挖潜力、促消费、惠民生，山东正以科学有力的举措，不断提高老字号的文化特色、产品质量、品牌信誉和市场竞争力，持续提升“山东老字号”公共品牌的影响力和美誉度，努力把老字号打造成为推动山东经济高质量发展的“金字招牌”。